Esta es la razón por la que querrás volver al producto de belleza local

Este tema se publicó en el número de julio de 2021 de Vogue España.

La tendencia es muy clara: triunfa el producto de belleza de proximidad. Esta corriente, auspiciada por el movimiento locavore, nacido en aras de la sostenibilidad de la industria alimentaria hace poco más de una década, se ha hecho fuerte y ha conquistado otras plazas que parecían más inexpugnables, como la moda o la belleza, donde, tradicionalmente, las marcas locales quedaban relegadas ante el apabullante poderío de las etiquetas internacionales. Pero la pandemia ha cambiado (o acelerado) algunos parámetros de cómo cuidarnos y con qué cuidarnos. "Ha puesto en valor todo lo cercano, humano, real, con sentimiento de pertenencia y sostenible", explica Miquel Antolín, CEO y cofundador de Freshly Cosmetics, firma española creada en 2016.

Al mismo tiempo, el cierre de fronteras y la limitación de mercancías entre países durante la covid-19 ha favorecido el interés, que ya venía de antes, por las marcas locales, apunta Coral Márquez Dorsch, CEO de la firma de dermocosmética Farma Dorsch (1983). "Una vez que el producto de belleza de aquí se considera igual o mejor que el de importación, el hecho de promover la producción local tiene muchas ventajas añadidas, tanto económicas como de calidad. Pero ahora, además, somos conscientes también de la importancia de la sostenibilidad. Por un lado, beneficia al medioambiente evitando aumentar la contaminación y el gasto de recursos y energías implicados en los transportes de largas distancias. Por la otra, promueve generación de empleo y producción local, que finalmente revierte en la mejora de la economía nacional", resume Márquez.

@dongrenleluvr There’s one word that I ALWAYS see, what does naman mean?

— haechan-neck supremacist Tue Jul 06 07:16:41 +0000 2021

“Dejando atrás la etiqueta de ‘pobretones’ de la que nos hemos tenido que ir deshaciendo, en España hacemos muchas cosas bien y en el sector cosmético, además, contamos con grandes recursos naturales para ello”, comenta Sara Werner, CEO y cofundadora de Cocunat, compañía catalana creada en 2017 cuya facturación aumentó un 800% en 2020. Un reflejo del sentir de los usuarios. A la mayor sensibilidad social con los cuidados, la salud y la sostenibilidad, se ha unido un creciente interés por apoyar la cosmética autóctona. Las marcas españolas están en racha, y es así porque, según Werner, están revolucionando y aportando excelencia y una visión transgresora a un mercado que era tradicional.

Las redes sociales, explica Antolín, también están detrás de este cambio. “Han permitido escalar el sentimiento de pertenencia generando metrópolis digitales en torno a las marcas. Gracias al idioma, los guiños culturales o la forma de comunicar, una marca local tiene ventaja con clientes locales; genera una conexión más difícil de conseguir por un proyecto internacional”.